ณัฐยา สุวรรณVIEW PROFILE →
การท่องเที่ยวไทยตั้งเป้ารายได้ 3 ล้านล้านบาทในปี 2569 ด้วยยุทธศาสตร์ใหม่
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยตั้งเป้าหมายรายได้จากการท่องเที่ยวสูงถึง 3 ล้านล้านบาทในปี 2569 ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างน้อยร้อยละ 7 จากปีก่อนหน้า ภายใต้ยุทธศาสตร์ Amazing 5 Economy และการมุ่งเน้นคุณค่ามากกว่าปริมาณ เพื่อยกระดับประสบการณ์การท่องเที่ยวของประเทศ
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยกำลังเดินหน้าอย่างเต็มกำลังในปี 2569 โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยหรือ ททท ได้ตั้งเป้าหมายที่ท้าทายเพื่อผลักดันให้ภาคการท่องเที่ยวกลับมาเป็นเสาหลักสำคัญของเศรษฐกิจประเทศ ผ่านยุทธศาสตร์ใหม่และการวางตำแหน่งประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับพรีเมียม
เป้าหมายรายได้ 3 ล้านล้านบาท
สำหรับปี 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยได้ตั้งเป้าหมายรายได้จากการท่องเที่ยวรวมสูงถึง 3 ล้านล้านบาท ตัวเลขนี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการเติบโต โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างน้อยร้อยละ 7 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งถือเป็นเป้าหมายที่ทะเยอทะยานท่ามกลางความท้าทายในระดับโลก
เป้าหมายนี้ถูกประกาศโดยผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ร่วมกับผู้บริหารระดับสูงของหน่วยงาน นอกจากนี้ยังมีนายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา และนายจักรพล ตั้งสุทธิธรรม ผู้ช่วยรัฐมนตรี ที่ร่วมกำหนดทิศทางของภาคการท่องเที่ยว
ผลประกอบการปีที่ผ่านมา
เพื่อทำความเข้าใจเป้าหมายของปี 2569 จำเป็นต้องมองย้อนกลับไปที่ผลประกอบการของปี 2568 ในปีดังกล่าว ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาประมาณ 32.97 ล้านคน ขณะที่การเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศมีจำนวนราว 202 ล้านครั้ง ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 2.7 จากปีก่อนหน้า
ในด้านรายได้ ปี 2568 สร้างรายได้จากการท่องเที่ยวรวมประมาณ 2.7 ล้านล้านบาท นับเป็นฐานที่มั่นคงสำหรับการเติบโตในปีถัดไป จุดที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือจำนวนนักท่องเที่ยวระยะไกลที่เดินทางเข้ามามากกว่า 10.8 ล้านคน ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของประเทศไทย
นอกจากนี้ ตลาดสำคัญอย่างสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาต่างมีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาประเทศละ 1 ล้านคน ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของตลาดนักท่องเที่ยวของประเทศไทย และศักยภาพในการดึงดูดผู้มาเยือนจากภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วโลกได้อย่างต่อเนื่อง
ยุทธศาสตร์ Amazing 5 Economy
หัวใจสำคัญของแผนการในปี 2569 คือยุทธศาสตร์ที่เรียกว่า Amazing 5 Economy ซึ่งประกอบด้วยห้าเสาหลัก ได้แก่ เศรษฐกิจชีวิต เศรษฐกิจวัฒนธรรมย่อย เศรษฐกิจกลางคืน เศรษฐกิจหมุนเวียน และเศรษฐกิจแพลตฟอร์ม ยุทธศาสตร์นี้ออกแบบมาเพื่อเพิ่มมูลค่า ความยั่งยืน และการกระจายผลประโยชน์อย่างสมดุล
แนวคิดนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงมุมมองของภาคการท่องเที่ยวไทย จากการเน้นเพียงจำนวนนักท่องเที่ยว ไปสู่การสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าและความหมายมากขึ้น การให้ความสำคัญกับวัฒนธรรม ความยั่งยืน และเทคโนโลยี จะช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของประเทศไทยในเวทีการท่องเที่ยวระดับโลก
กลยุทธ์การตลาดห้าด้าน
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยได้กำหนดกลยุทธ์การตลาดหลักไว้ห้าด้าน ได้แก่ การสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ การวางตำแหน่งเป็นจุดหมายปลายทางระดับพรีเมียม การสร้างความร่วมมือกับสายการบิน การสื่อสารแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย และการบริหารความเสี่ยงอย่างสมดุล
กลยุทธ์เหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อรับมือกับความท้าทายต่าง ๆ ที่ภาคการท่องเที่ยวเผชิญอยู่ ทั้งการแข่งขันที่รุนแรงในภูมิภาคและความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลก การวางตำแหน่งเป็นจุดหมายปลายทางระดับพรีเมียมจะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีกำลังใช้จ่ายสูง ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดคุณค่ามากกว่าปริมาณ
มาตรการเที่ยวไทยคนละครึ่ง
ในด้านการท่องเที่ยวภายในประเทศ รัฐบาลได้เปิดตัวโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่งอีกครั้งเมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม 2568 เพื่อกระตุ้นการเดินทางของคนไทย โครงการนี้ได้รับความสนใจอย่างมาก โดยมีประชาชนลงทะเบียนแล้วถึง 1,725,238 คน ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศที่ยังคงแข็งแกร่ง
จากข้อมูล ณ วันที่ 14 กรกฎาคม มีการใช้สิทธิ์ไปแล้ว 119,213 สิทธิ์ และยังคงเหลืออีก 380,787 สิทธิ์ นอกจากนี้ยังมีผู้ประกอบการที่ได้รับการอนุมัติเข้าร่วมโครงการถึง 5,748 ราย ครอบคลุมทั้งโรงแรม ร้านอาหาร แหล่งท่องเที่ยว สปา ผู้ประกอบการโอทอป และบริการให้เช่าต่าง ๆ
มุ่งเน้นคุณค่ามากกว่าปริมาณ
ทิศทางโดยรวมของภาคการท่องเที่ยวไทยในปี 2569 คือการเปลี่ยนผ่านไปสู่แนวคิดคุณค่ามากกว่าปริมาณ แทนที่จะมุ่งเน้นเพียงจำนวนนักท่องเที่ยวให้ได้มากที่สุด ประเทศไทยหันมาให้ความสำคัญกับการดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงและการเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้น เพื่อสร้างรายได้ที่ยั่งยืนในระยะยาว
โดยสรุป ปี 2569 ถือเป็นปีที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับการท่องเที่ยวของประเทศไทย ด้วยเป้าหมายรายได้ 3 ล้านล้านบาท ยุทธศาสตร์ Amazing 5 Economy และการมุ่งเน้นคุณค่ามากกว่าปริมาณ ประเทศไทยตั้งใจที่จะรักษาตำแหน่งจุดหมายปลายทางชั้นนำของโลก ข้อมูลทั้งหมดนี้อ้างอิงจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยและรายงานในสื่อ
